IAB Forum 2009: Agenda

Il mondo del web marketing è in fermento, sta arrivando IAB Forum 2009, il 3 e 4 novembre negli spazi del MIC, Milano Convention Centre di Fiera Milano City, il consueto appuntamento che riunisce, tutti insieme, i grandi attori del settore: internet, web marketing, SEO, email marketing, privacy, advertising online, visibilità, brand reputation, web 2.0 e un’infinità di argomenti correlati!

L’Agenda, benché ancora provvisoria, fanno sapere dal sito internet dello IAB, prevede l’intervento di numerosi addetti ed esperti del settore.
Saranno trattati e affrontati interessantissimi argomenti relativi al web.
L’evento si aprirà, il primo giorno, con la tavola rotonda “Il futuro dell’economia digitale in Italia” e si chiuderà, il 4 novembre, con un workshop speciale intitolato  Chi paga il contenuto? L’UGC ed il sistema economico dei media, che avrà come moderatore Gad Lerner.

Per seguire tutte le news e informazioni in anteprima Blog dello IAB  Forum 2009

 

Aumentate del 20% le email ricevute dagli italiani

Sarebbero 420 le email ricevute in Italia quotidianamente con un aumento del 20% su base annua, secondo l’Email Marketing Consumer Report, la relazione annuale stilata da ContactLab, la nota agenzia di marketing digitale. L’indagine rivela che la cifra di 420 milioni di email sarebbe al netto dello spam e che su 51 milioni di caselle di posta elettronica attivate, circa 2/3 per utente, arriva una media di quasi 20 messaggi per ogni internauta italiano con più di 15 anni. A questi dati va aggiunta l’incidenza di 6 newsletter al giorno ricevute.

Cresce anche l’abitudine di controllare la posta dagli smartphone, un’usanza che riguarda il 18% del totale navigatori italiani. Secondo i dati del report, l’account di posta elettronica più diffuso in Italia è quello di Hotmail, preferito dal 40,7% dei navigatori, seguito da Libero (35,7%) e poi da Alice/Viriglio, Yahoo! e Gmail che conquistano in totale fra il 20 e il 24% degli utenti.

 

Workshop di Direct Email Marketing a Verona

Si terrà Giovedì 12 Marzo a Verona un corso di una giornata sull’Email Marketing curato dal network di consulenza Connecting Managers. Gli obiettivi del corso sono quelli di fornire ai partecipanti nuovi strumenti per  promuovere il proprio prodotto/servizio e acquisire nuovi clienti mediante il DEM e di dare un ampio sguardo su tutti gli aspetti concernenti la privacy e l’utilizzo dell’email per comunicare.

Il workshop è dedicato a chi si occupa del settore commerciale  e vendite all’interno di una realtà aziendale, ovvero Responsabili Commerciali e Direttori Marketing. Per i partecipanti che arrivano da più di 300Km il pernottamento è gratuito. Il costo è di 199 euro + IVA.

 

Workshop sull’Email 2.0 Edizione 2009

Si terrà a Milano il 23 Febbraio un workshop incentrato sul ruolo dell’Email 2.0 per il 2009 organizzato da Business International, rispettabile società di consulenza. Gli incontri verteranno sulle nuove funzionalità di questo strumento di direct marketing alla luce della situazione economica attuale, con approfondimenti, illustri interventi e case history.

La giornata si svilupperà secondo queste tematiche: “Email e web 2.0: chiarezze e opportunità” – “Search Engine Optimization e RSS” – “Fattori critici e buone pratiche nell’email marketing funnel” – “Cosa sono e come trarre il massimo dalle email automatiche” – “Case study: L’esperienza di UniEuro” .

 

Privacy e direct marketing

Knowità ha organizzato un seminario con il patrocinio dell’Associazione Nazionale Difesa della Privacy , con l’Associazione Italiana Marketing e con l’Associazione Marketing e Comunicazione dedicato agli operatori di direct marketing. Il tema dei lavori è il rapporto che l’azienda deve avere con il cliente nel pieno rispetto delle normative sulla privacy. Campagne email spinte o troppo invasive possono avere l’effetto contrario sui destinatari, mentre approcci spregiudicati alle mailinglist posso violare la legge.

Il seminario che si terrà a Milano il 24 Febbraio vuole essere un punto d’incontro tra chi tutela il cittadino dalle ingerenze dei gestori di database, quindi avvocati e giuristi da un lato e responsabili di marketing delle piccole e grandi aziende dall’altro. Un valido incontro anche per confrontare le varie politiche e strategie di email marketing che le imprese attuano oggi in Italia.

 

Web Analytics Strategies 2009 a Milano è l’evento del web-marketing

Si terrà a Milano il 17 e il 18 Marzo la prima edizione del Web Analytics Strategies, l’evento dedicato agli operatori di web marketing e incentrato sulle tematiche di Web Analytics, Search Engine Measurement, Brand Reputation, Mobile Marketing & Analytics, Social & Video Analytics ed E-mail Marketing Measurement.

Ad impreziosire ancora di più la convention l’intervento del guru della web analytics Eric Peterson, Ceo di Web Analytics Demystified e importantissimo autore di testi specializzati.

L’incontro mira a fare il punto sullo stato dell’arte e sulle prospettive future del marketing online con attenzione particolare alla misurabilità e all’efficacia di ogni singola campagna.

 

Arriva Gmail da utilizzare anche offline

Una delle lacune principali della posta elettronica di Google era l’incapacità di lavorare offline come la maggior parte degli altri client di posta elettronica (Outlook, Thunderbird, Apple Mail). Da oggi non sarà più così perché l’azienda di Mountain View grazie all’applicazione di Google Gears renderà possibile aprire il programma anche senza effettuare una connessione. I tool di Big G cercano di diventare un’alternativa ai software installati sulle macchine spingendo sul cloud computing e Google Gears permette alle applicazioni dell’azienda il funzionamento senza rete.

Un’evoluzione molto utile visto che la gestione delle mail è fatta anche da momenti offline dove poter redigere, preparare bozze, catalogare o ricercare la propria posta. Le operazioni vengono poi sincronizzate appena si attiva una connessione web, grazie ad una sorta di virtualizzazione. In preparazione è anche la versione offline di Google Calendar. Adesso per le Gmail italiane non è previsto l’upgrade, si spera che il servizio venga attivato al più presto.

 

Osservazioni sull’e-mail marketing negli USA

Pubblicato su The Retail Email Blog (autorevolissimo blog guru del settore) un report generale sull’email marketing in America usato dai 100 siti più importanti di e-commerce, in particolare durante le ultime festività natalizie. Ne è emerso che nel corso del 2008, il Lunedì, il Martedì e il Giovedì si sono dimostrati costantemente i giorni più popolari per la spedizione di email promozionali, mentre il Sabato, la Domenica e il Mercoledì sono stati costantemente i meno scelti. Il Venerdì debole durante la prima metà dell’anno ma molto forte nell’ultimo quarto.
Per quanto riguarda i periodi festivi un raffronto con lo scenario italiano risulta ancora più difficile per la diffusione capillare di questo strumento di direct marketing in America. Qui notiamo un incremento massiccio durante i periodi festivi ma solo chi ha mandato massimo una mail durante tutto il periodo ha venduto di più rispetto a chi è stato più pervasivo. L’eccessivo bombardamento risulta troppo fastidioso per il cliente che lo accomuna allo spam generico nella sua percezione.

 

Nascono gli Email Awards italiani

Sul sito http://www.emailawards.it è possibile votare la migliore campagna di email marketing italiana. Ogni anno si occuperà di un settore diverso a cui è applicato questo strumento di direct marketing. Per questa prima edizione si è scelto il turismo.
Bisogna iscriversi al sito e segnalare una campagna particolarmente efficace, per poi votare le migliori che arrivano via newsletter. Oltre alla preferenza si richiede anche un voto sulla qualità. Tra tutti votanti della mailing list verrà estratta una stampante fotografica.
Gli Awards sono divisi in tre categorie: le aziende (grandi e piccole), i siti web e le attività turistiche no-profit. I premi verranno assegnati all’evento fieristico TGG Incontri a Rimini.

 

Le regole d’oro dell’e-mail marketing secondo IAB

Nel tentativo di regolamentare e contemporaneamente di promuovere l’uso dell’e-mail marketing, IAB Italia (Interactive Advertising Bureau) ha stilato un decalogo di Golden Rules per gli operatori di questo settore di direct marketing.
I diritti del consumatore vengono ulteriormente tutelati con una maggiore salvaguardia dei dati personali nell’osservanza di un codice di autodisciplina più rigoroso nella gestione delle mailing list.

Allo stesso tempo gli operatori sono tenuti all’osservanza di best practices efficienti secondo norme prestabilite di buona condotta e specifiche a livello normativo, tecnico e organizzativo.