Dieci regole d’oro per un’email marketing di successo

Email Marketing

Vi abbiamo già dato qualche utile consiglio nel post dedicato alla sottile linea tra email marketing e spam. Ora proviamo a stilare un decalogo, valido per newsletter ed email, da tenere sempre a mente:

1. L’oggetto della mail, che deve esser chiaro, conciso e descrittivo in modo da spingere l’utente ad aprirla;
2. La creatività, possibilmente chiara e che riprenda il layout sul sito su cui “si vuol fare atterrare” l’utente;
3. Il layout è preferibile semplice;
4. Il logo dell’azienda deve essere in una posizione predominante, visibile non appena si apre la mail;
5. La presenza di una call-to-action (altrimenti che senso avrebbe la mail!?!?!);
6. Prevedere l’inserimento di una versione testuale della mail, per gli utenti che accedono da dispositivi mobili;
7. Utilizzare appropriate tecniche al fine di evitare che i filtri classifichino come Spam la nostra mail;
8. Le email devono essere il più possibile personalizzate, a seconda delle preferenze degli utenti;
9. Non trascurate aspetti quali giorno, ora e frequenza di invio;
10. Analizzate sempre le performance delle vostre in modo da poter migliorare gradualmente i risultati ottenuti.

 

Organizzare il canale di email marketing con Vox Mail

Vox Mail è una soluzione avanzata che permette la creazione di una campagna di email marketing a seconda delle esigenze più diverse. Il software as a service ha un ampia possibilità di personalizzazione, i template possono essere inseriti, creati e gestiti dall’utente a seconda delle sue esigenze. Il servizio di direct marketing include anche l’organizzazione dettagliata di una campagna specifica e personalizzata per cliente, un’efficace reportistica con un monitoraggio costante e un’integrazione con il social network Facebook per inoltrare le newsletter a tutti i contatti.

L’offerta di Vox Mail è strutturata su tre livelli. Una prima opzione gratuita, con la possibilità di mandare 200 mail alla settimana previa inclusione del banner di Vox Mail e una limitata reportistica. L’offerta Premium, con diverse tariffe a seconda delle esigenze di traffico e una Agency Edition ideata per le agenzie di comunicazione con un canone annuo e infinite possibilità di personalizzazione.

 

Email marketing come strumento più efficace

Datran media, nel suo terzo sondaggio annuale su Marketing e Media sottoposto ad esperti del settore, afferma che l’80% degli interpellati ha risposto che l’email marketing è il canale promozionale più efficace. La difficile congiuntura economica sarà l’ulteriore conferma che per il 2009 le campagne promozionali di email saranno uno dei mezzi più utilizzati dalle aziende per la crescita e lo sviluppo del proprio business.

Secondo l’indagine di Detran, circa il 72,5% delle imprese aumenterà l’uso del direct email marketing rispetto al 2008 e si orienterà all’implementazione della segmentazione dell’audience per ottenere migliori risultati da un’azione più mirata. Nel 2009, un esperto di marketing su due dedicherà parte delle proprie risorse alla crescita delle liste di iscritti con le cosiddette “Squeeze Page“.

 

ContactLab cresce ancora nel 2009 e si conferma leader nei servizi di Direct Email Marketing

ContactLab si conferma anche per il 2009 azienda leader del settore nei servizi di Direct Email Marketing con un aumento del fatturato del 100%, che ha raggiunto i 4 milioni di euro e un’implementazione sia dei servizi messi a disposizione sia del team di professionisti che lavora per l’azienda.

Le aree dell’azienda sono state potenziate per offrire ai clienti le migliori performance in termini di qualità e servizio con innovazioni strutturali per quanto riguarda l’area grafica, la produzione DEM e le newsletter, il team dedicato allo sviluppo software e l’area account e project manager.

 

Dal blog Digital Marketing Lab ecco delle slide di una lezione sulle strategie di email marketing.

 

Gestire centinaia di mail con la nuova funzione Multiple Inbox di Google

La gestione differenziata della posta su Gmail era organizzata con l’impostazione di un filtro per volta che risultava macchinosa per un consistente quantitativo di email. Adesso con la funzione Multiple inbox i Labs di Mountain View permettono di visualizzare un minimo di tre pannelli diversi per differenziare la posta da gestire. Si arriva fino a cinque finestre per gli utenti che usano Gmail come un tool di lavoro anche per il direct marketing. Per attivare questa funzione è necessario spostarsi nella sezione Labs di Gmail e abiliare (enable) la funzione Multiple Inbox .

 

Newmediaplan presenta Dempoint.it, la sua nuova piattaforma di email marketing

La società Newmediaplan, specializzata in marketing multicanale, concentra la sua attenzione per il 2009 sull’ email marketing, battezzando una piattaforma dedicata ai piccoli e grandi inserzionisti. Dempoint.it raggruppa diverse fra le migliori mailinglist italiane e internazionali segmentate e valorizzate da parte dello staff di Newmediaplan, che valorizza il suo lavoro con un costante monitoraggio della performance della campagna tramite il network Clickpoint.it.

La piattaforma mira poi a mettere in contatto editori in possesso di liste opt-in e double opt-in e gli inserzionisti interessati ad una campagna di direct marketing, che in tempi di recessione come questi sembrerebbero aumentare adottando quest’ottimo strumento per il rapporto qualità prezzo.

 

Usare Google Analytics per monitorare una campagna email

Grazie a Infomail, un software prodotto dall’italiana Hoplo, si possono integrare le funzionalità di Google Analytics per la gestione della nostra campagna di email marketing. Monitorare le visite, analizzare il tasso di conversione, gestire i link in ingresso coadiuvando il potente tool di Google con le esigenze informative su di una campagna di direct marketing. L’efficacia di un’azione mirata dipende soprattutto dell’analisi oggettiva di tutto quello che succede dal momento iniziale dell’invio delle newsletter alla gestione complessiva della mailinglist.

 

RSS Autoresponder vs Email Autoresponder

Per impostare una corretta campagna email oggi le difficoltà principali una volta acquisito il know how sono le barriere che proteggono la posta elettronica dei potenziali clienti. I nuovi strumenti per la protezione della privacy tendono inesorabilmente all’attenuamento delle potenzialità delle azioni di direct marketing in nome della lotta allo spam. Un’email autoresponder è il bersaglio prediletto dei blocker e dei filter, che leggono le intenzioni e il contenuto delle mail e le cestinano prima ancora che l’utente se ne accorga. Una valida soluzione a questi problemi potrebbe essere un RSS autoresponder.

Grazie alle tecnologia del syndacate coordinata con i moderni generatori automatici di contenuti, il messaggio arriverebbe all’utente in modo diretto e consapevole bypassando tutte le barriere preposte. I responsabili del marketing avrebbero anche a disposizione tutti i tool che consentono l’analisi dei dati come per le mail. L‘unico problema sarebbe quello di spingere i potenziali clienti a sottoscrivere un abbonamento RSS, ma diventerebbe quello il momento cruciale in cui gli esperti di marketing dovrebbero focalizzarsi alleggeriti dalle preoccupazioni sul buon esito della campagna email.

 

Sendblaster gestisce le tue mail gratuitamente

Per organizzare una campagna email o semplicemente per gestire la posta elettronica in modo più elaborato Sendblaster è un software gratuito con delle buone capacità. La nuova versione 1.3.9 permette anche di personalizzare le mail per singolo destinatario, di scegliere tra più di 90 template e di importare file in html e messaggi da Outlook.

Diverse soluzioni di filtraggio arricchiscono ancora di più il prodotto.
Una soluzione abbordabile per chi intraprende una campagna di direct marketing con un budget di basso profilo, un tool indispensabile per personalizzare le mail dal proprio database senza sprechi di tempo e di energia. C’è anche la versione Pro con diverse features molto interessanti.